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发布日期：2024-11-15 17:37 点击次数：73
（原标题：2024天猫双11购买用户限制创新高，破亿品牌数增长46.5%）
11月11日24点，2024年天猫双11收官，成交总和强盛增长，购买用户限制创新高。天猫长久是品牌成交爆发主阵脚。天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比旧年增长46.5%，刷新历史记载。其中苹果、海尔、好意思的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额冲破10亿，潮玩品牌米哈游、好意思妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等初次置身天猫双11 “亿元俱乐部”。
天猫亦然新品牌创牌、竣事跃升最好平台。本年双11，469个新锐品牌拿下趋势品类第别称。4月入驻天猫的Rapha，拿下专科骑行服品类第一；入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫2年的EVERYTHINK，在U型枕赛谈登顶。
本年双11，淘宝88VIP会员限制合手续扩大，消耗意愿合手续进步，为品牌爆发提供强盛能源。收尾11月11日零点，88VIP会员下单东谈主数同比旧年同时增长超50%。往常一年，淘宝88VIP合手续保合手双位数增长，收尾6月会员限制超4200万，是国内最大限制电商付费会员。88VIP年度协作品牌限制同比增长超300%，成为本年天猫双11品牌交易爆发新运行。
主打大牌妙品好价的淘宝百亿补贴，成为品牌增长新引擎。收尾11月11日零点，淘宝“百亿超等补贴”订单量跳动1.5亿，下单东谈主次同比增长50%；带动家电、影音数码、好意思妆、个护、衣饰、领路户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。
本年双11成为直播电商的分水岭，品性直播成为行业主流，“专科主播+品牌货盘+平台保险”协同方式加快爆发。收尾11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，本年双11淘宝直播全体成交金额、购买用户数均竣事大幅度同比增长。
一线大牌带动好意思妆行业爆发式增长，收尾11月11日零点，破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等外洋品牌同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福稀奇多个外洋品牌同比增长超50%。国货色牌推崇亮眼，除珀莱雅稳居“榜一”外，经典国货色牌双妹竣事近200%的增长，在线优配可丽金、林清轩、雏菊的天外等国货色牌同比增长超100%。
衣饰行业增长强盛，收尾11月11日零点，7062个衣饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿。本年双11技艺多轮冷空气来袭，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿，波司登成交破10亿。
自以旧换新政策实行以来，天猫算作家电品牌方针主阵脚，一、二级能耗品牌商品汇聚最全，反应和邻接各地政府补贴的速率最快。本年政府补贴初次重复天猫双11满减，全面激活家电、家居、家装消耗。收尾11月11日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。
海通富优配3C数码行业，新品首发运行品牌成交爆发。收尾11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天国、小天才、拓竹等34个3C数码品牌成交破亿；vivo、iQOO、机械立异、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。
“户外经济”合手续升温，天猫骑行衣饰、领路外衣、羽毛球、网球、领路球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服，8个趋势品类增长超50%。收尾11月11日零点，天猫领路户生手业34个品牌成交破亿，萨洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2288个品牌竣事成交翻倍。
热沈经济限制创新高，IP繁衍附进成为淘天新的百亿热点赛谈。本年天猫双11，“吃谷”的年青东谈主买出首个破亿的品牌旗舰店——米哈游旗舰店。此外，泡泡玛特、叠纸情意、Jellycat旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万。
天猫双11已成宠物品牌成长蹙迫节点。鲜朗、麦富迪、百利等9个品牌成交破亿，其中有8个品牌初次在天猫双11置身亿元俱乐部。1340个宠物品牌成交同比翻倍。烘焙粮、冻干粮、智能养宠成立等新趋势品类增速显赫，年青用户带动宠物消耗全面爆发。
入口消耗增长强盛，天猫外洋2300多个入口品牌竣事成交额翻倍增长。户外衣饰、潮水玩物等多个入口趋势品类全体增长翻倍。任天国、索尼、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、娇兰、Swisse、爱他好意思等品牌纷繁在天猫外洋成交破亿。
天猫双11的强盛增长，既是消耗商场回暖的聚集体现，亦然淘天“用户为先”政策贯彻的效能。用户侧，天猫算作品牌增长和爆发主阵脚，本年加大干预力度，在满减基础上再干预300亿消耗券及红包，有劲邻接消耗需求，“妙品好价”心智愈加慎重；商家侧，通过松捆仅退款、升级运脚险、重塑价钱带竞争力，灵验科罚困扰行业“三大恶疾”，带动电商行业营商环境显赫优化。用户侧和商家侧酿成相互促进的正轮回，鼓舞品牌商品全面爆发。